La intensidad de sus vistas y contrastes, la pureza del aire y del agua, reflejan la nitidez natural de la bahía de frutillar. La ciudad se preserva virgen en la Patagonia, como una joya de la república de Chile. Gracias a 169 años desde su fundación y a la continua preocupación de sus habitantes por preservar la naturaleza y por el respeto a la claridad de las aguas de la bahía de frutillar, es que se ha logrado este gran objetivo de preservación, frente al crecimiento desproporcionado de otras riveras del lago Llanquihue. 

En Frutillar brota la cultura, tal como lo vieron los colonos alemanes en 1856. Hoy se aprecia la inmensidad de los colores y formas en todas las estaciones del año. Así, la magia de la bahía de Frutillar ofrece un espectacular paraíso al fin del mundo, con una atmósfera singular. La Bahía de Frutillar se proyecta como la capital cultural y de innovación en Chile, declarada por UNESCO en el año 2017. También es considerada la capital del sur de Chile en la navegación a vela y del golf.

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La ciudad se levanta hoy con un estricto plano regulador que protege su entorno y la convertirá en la ciudad urbana modelo del país. La bahía de Frutillar cuenta con el Teatro del Lago, con una poderosa instalación única en Latinoamérica. El club de yates Cofradía Náutica de Frutillar cuenta con una sólida marina, con instalaciones portuarias que convierten a Frutillar en la capital de la vela del sur de chile. El club de Golf Patagonia Virgin Frutillar diseñado por NICKLAUS es considerada la mejor cancha de golf del país,  ofreciendo deportes al aire libre, frente a una rivera con asoleadas vistas a los volcanes Osorno, Puntiagudo y Tronador.